Schede digitale terrestre

I numeri del digitale terrestre continuano a registrare una crescita senza precedenti. Dopo l'introduzione del payperview per le partite di calcio di serie A, in vendita a soli 3 euro, sono state distribuite oltre mezzo milione di schede prepagate Mediaset e La7, le due società presenti nel settore del digitale terrestre a contendersi i diritti del calcio. Circa il 40% delle carte distribuite sono state già attivate, di queste 2/3 sono Mediaset Premium (fonte Repubblica 14/02/2005).

Considerando la vendita di circa un milione di decoder e 200.000 schede attivate, si arriva a stimare che almeno il 20% degli utenti ha attivato una scheda pay per view Mediaset o La7 sul digitale terrestre. Un risultato decisamente positivo raggiunto in sole tre settimane dal lancio dell'offerta calcio in Dtt.

Leggendo l'articolo su Repubblica ritroviamo un punto focale del fenomeno: le carte prepagate. Il parallelismo con l'esperienza dei telefoni cellulari lo abbiamo già affrontato in un precedente articolo ma vale la pena ribadirlo. In Italia l'esplosione della telefonia mobile nella metà degli anni '90 fu trainata proprio dalla presenza di carte prepagate che, in breve tempo, si sostituirono alla formula dell'abbonamento. Molto probabilmente lo stesso fenomeno si riscontra in questi primi mesi nel digitale terrestre, facilitato anche dall'applicazione di tariffe a basso prezzo per la visione delle partite.

Un'offerta di lancio? Sicuramente con la crescita delle audience in Dtt anche i diritti sul calcio tenderanno a crescere ma, d'altro lato, potrebbero anche aumentare gli acquisti in pay per view tramite le schede prepagate, ad esempio film o eventi musicali. Il basso prezzo delle tariffe Dtt potrebbe pertanto essere mantenuto anche in futuro in virtù della naggiore scala di distribuzione del servizio. Va infatti considerato come la presenza del Dtt stia avvicinando al pay per view soprattutto le utenze sprovviste di abbonamento satellitare. Sta pertanto conquistando nicchie di mercato finora scoperte. E' li forse riusciamo a individuare un altro fattore determinante del rapido successo del Dtt in Italia.